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探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
當企業決定使用某個品牌時，必須考慮如何將該品牌應用于其產品。企業需要決定是否對所有產品使用一個或幾個品牌，還是對每個產品分別使用不同的品牌。這個決策過程就是所謂的品牌名稱策略。
個別品牌名稱
這種策略是指為每種產品或每個產品類別使用獨立的品牌名稱。例如，可口可樂公司使用不同的品牌名稱來區分其不同類型的產品，例如“可口可樂”、“雪碧”和“芬達”。這種策略可以幫助企業在不同市場和產品類別中建立獨立的品牌形象和定位。
優點：可以突出不同種類產品之間的區別，有利于新產品進入市場，迅速獲得消費者認可。
缺點：容易混淆不同產品，不利于消費者對不同產品進行區分和記憶，同時增加品牌推廣和維護的成本
統一品牌名稱
這種策略是指所有產品或產品類別使用相同的品牌名稱。例如，耐克公司使用“Nike”作為其所有產品的品牌名稱，無論是運動鞋、運動裝備還是運動服裝。這種策略可以增強品牌的統一性和一致性，提高品牌知名度和忠誠度。
優點：可以增強企業聲譽，節省品牌設計和推廣費用，提高廣告宣傳效果，有利于新產品借助已有品牌的聲譽快速進入市場。
缺點：無法突出不同種類產品之間的區別，容易混淆不同產品，不利于消費者對不同產品進行區分和記憶
分類品牌名稱
這種策略是指在不同產品類別中使用不同的品牌名稱，但在同一產品類別中保持一致。例如，寶潔公司使用不同的品牌名稱來區分其不同類型的產品，例如“潘婷”、“海飛絲”和“沙宣”，但這些品牌都隸屬于寶潔公司，以強調其專業性和集團實力。
優點：可以避免不同種類產品相互混淆，同時有利于消費者對不同質量水平的產品進行區分。
缺點：操作較為復雜，且可能無法避免上述三種模式可能產生的弊端，現實中采用這種模式的公司并不多見
公司名稱加個別品牌
這種策略是指以公司名稱為基礎，加上個別品牌名稱來形成完整的品牌名稱。例如，聯合利華公司使用“多芬”（Dove）作為其個人護理產品的品牌名稱，并在品牌名稱中加入聯合利華的母品牌名稱“聯合利華”（Unilever）以強調其集團背景和實力。這種策略可以幫助企業在消費者心中建立信任感和可靠性，同時也可以利用母品牌的資源優勢和渠道優勢來推動新品牌的發展。
優點：可以提高品牌在潛在客戶心中的曝光度和認知度，有利于利用企業信譽度來增強品牌的聲譽和信譽度。
缺點：無法突出不同種類產品之間的區別，不利于消費者對不同產品進行區分和記憶
以上是四種常見的品牌命名策略，企業可以根據自身情況和市場需求選擇適合自己的策略來命名品牌。無論選擇哪種策略，關鍵是要保持品牌名稱的獨特性、易于記憶、易于發音、符合目標市場和文化背景等特點。
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