探鳴，為美好發聲！
探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
產品命名是為您的新產品起一個引人注目的、獨特的名稱的過程。Namers命名者建議使用定性研究來測試潛在客戶的產品名稱和產品系列取名
您花費了幾周、幾個月甚至幾年的時間來完善理想的產品。但如何確保它在市場上取得成功？最重要的事情之一是設計一個引人注目的名字。優秀的產品名稱和產品系列具有幾個關鍵優勢，包括：
簡化產品銷售
推廣您的產品
提高品牌知名度
正確命名至關重要：根據麥肯錫的一項研究，50% 的產品發布未能實現業務目標。然而，有些事情可以幫助提高你的機會。在與《哈佛商業評論》的討論中，朱莉·施奈德和朱莉·霍爾發現，公司之所以失敗，是因為他們推遲了產品發布所需的許多關鍵營銷工作。這項工作的一部分包括想出一個好名字。
毫無疑問，產品名稱可以決定產品發布的成敗。無論您的新產品多么創新，笨拙或令人困惑的產品名稱都會讓潛在客戶望而卻步。雖然它不會讓平庸的產品變得更好，但一個偉大的名字是一個好產品成功的重要組成部分。
正確的名稱可以：
讓您的產品更令人難忘
提供有關功能和優點的信息
對您的品牌產生積極的情緒
幫助您從競爭對手中脫穎而出
創建一個平臺來開發和擴展您的產品范圍
面對如此重要的決定，僅憑直覺是不夠的。進入產品命名研究。
就像聽起來一樣，名稱研究有助于確定公司、產品或服務的最佳名稱。通過與消費者篩選和測試您的名字，您可以更加確信自己選擇了理想的候選人。事實上，《消費者心理學雜志》的一項研究表明，為產品命名的消費者更有可能購買或考慮它們。
進行產品命名研究的第一步是列出一份偉大的名字列表。您可以使用多種命名策略來開始。
產品命名策略圖
這是有趣的部分！您可以采用傳統路線，使用白板或活動掛圖集思廣益。團隊合作是實現這一目標的好方法。捕捉盡可能多的想法，注意不要在這個階段偏離主題進行討論或批評。
查看您的品牌和現有產品
無論是現在還是將來，您的新產品都將與您的產品系列中的其他產品并列，因此您需要一個與您現有的品牌和營銷語言相協調的產品名稱系列。您還應該考慮客戶如何看待您。想象一下您的品牌和產品名稱寫在目錄或評論網站上 - 它們應該協同工作并給人留下凝聚力和戰略規劃的印象。
評估競爭對手的產品名稱
這是關于將您的新產品與現有產品結合起來。但您的目標不是順利融入您自己的品牌和產品系列，而是強化您提供與競爭對手不同的新鮮產品的印象。尋找競爭對手如何命名其產品的趨勢，并決定是否要通過與他們對比來瞄準全新的領域，還是利用已有的產品來利用潛在客戶的認可。
避免常見的命名陷阱
你認為的好名字實際上可能是失敗的，并且有幾個命名陷阱需要避免。您的備選方案應該通過以下測試：
容易記住。您的產品名稱不應過于復雜。您希望您的消費者能夠輕松回憶起您的產品是什么。
獨特。獲得關注是一項重大挑戰。一個令人難忘的產品名稱將幫助您突破混亂。
積極的聯想。積極的關聯很重要。早期，零售巨頭亞馬遜有一個不同的名字：Cadabra。當杰夫·貝索斯的律師指出你很容易誤聽“尸體”時，貝索斯將名字改為亞馬遜。
易于發音。如果一個名字很難發音，消費者很可能會完全拒絕該產品并選擇替代品。發音也會產生全球影響。例如，Lever Brothers 將清潔品牌 Jif 重新命名為 Cif，純粹是因為“c”在其他語言中更容易發音。此舉還簡化了全球營銷和生產工作。
容易明白。容易理解的產品名稱更容易吸引消費者購買。
國際視野。如果你是一家國際公司，你應該考慮一個名字如何與不同的受眾產生共鳴。1960 年代，雪佛蘭并未考慮到其一款車型 Nova 的名字在西班牙語中直譯為“不走”。
產品名稱研究的目標是為您提供產品名稱的總體排名以及對每個名稱的更深入的了解。通過正式研究驗證您的名稱，您可以放心地推出您的產品名稱。
良好的命名研究應該讓您了解總體名稱偏好，以及哪些名稱在創造力或吸引力等各種標準上得分最高。這項研究還應該讓您對每個名字有更深入的了解。
從產品描述、產品圖像或概念圖像開始。雖然描述是一個很好的起點，但我們建議使用圖像來讓消費者清楚地了解您的產品。我們還建議測試 3-15 個不同姓名的候選者。
名稱測試可幫助您消除產品命名中的猜測，并充滿信心地推出您的產品。
以下是一些擅長為產品命名的公司，以及他們如此出類拔萃一些原因。
為什么是Windows？
微軟的核心產品名稱具有雙重含義——它描述了當您使用其操作系統時屏幕上出現的物理窗口，也描述了打開一扇通向世界的新可能性和機遇的窗戶的想法。它以務實、腳踏實地的方式進行描述，并且在另一個層面上也有效。
像這樣的單字產品名稱通常更可取，因為它很容易記住，并為變化和更新留有余地（Windows 3.1、Windows Vista、Windows 10…）
為什么是Dropbox？
這個組合名稱（兩個詞合而為一）信息豐富。它成功地用一個詞傳達了產品的工作原理及其帶來的好處——無論您需要存儲什么，只需將其放入盒子中即可。
它避開了許多使用技術主導名稱（Sync.com、pCloud）的競爭對手的做法，而是選擇了反映客戶目標而不是技術能力的用戶主導名稱。此外，它的名字使其從圍繞“驅動器”一詞聚集的競爭對手（Google Drive、Amazon Drive、OneDrive）中脫穎而出。
為什么是iPhone/iPod/iPad？
蘋果在產品命名方面的成功與其說在于名稱，不如說在于前綴，這是一個很好的例子，說明一個產品名稱如何為其他產品名稱鋪平道路，并在消費者心目中建立它們之間的聯系。
小寫的“i”允許公司立即品牌化并擁有任何產品類別，只需在開頭添加其獨特的“i”即可。當然，這并不是一種獨特的方法——麥當勞（McFlurry、McMuffin）也成功地做到了這一點，他們甚至在法律上保護了自己使用“Mc”或“Mac”前綴的權利。希望他們沒有在 MacBook 問題上責怪蘋果公司。
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